Quelle communication pour les PME industrielles ?

Elle est organisée par l'université de Franche-Comté et la haute école de gestion Arc dans le cadre du projet Interreg « COM-PME-B2B ».

Comment valoriser son savoir-faire lorsqu’on est sous-traitant, qu’on n’a pas de produit à montrer et qu’on ne peut pas communiquer sur l’identité de ses clients ? Comment une PME travaillant en « B2B » peut-elle gagner en notoriété et en visibilité, alors que ses produits sont invisibles pour le consommateur final ?

Ces problématiques sont celles que rencontrent quotidiennement les PME industrielles de l’Arc jurassien. Elles ont fait l’objet cette année d’un projet de recherche, mené conjointement par des enseignants et chercheurs de l’UFC (IUT Besançon-Vesoul, département Infocom) et de la haute école de gestion de Neuchâtel, dans le cadre d’un projet Interreg. Les données recueillies par entretiens auprès de 30 dirigeants d’entreprise, et par questionnaire auprès de 150 PME industrielles françaises et suisses, seront présentées et discutées lors de cette journée d'étude.

La parole sera ensuite donnée aux dirigeants de PME afin qu’ils livrent leur propre vision. Sur trois des thèmes les plus couramment abordés lors de l’enquête, des interventions d’experts et des témoignages d’entreprise permettront d’approfondir la réflexion. Enfin, le livre blanc Les bonnes pratiques de communication des PME de l’Arc jurassien sera remis à chaque participant.